с политикой конфиденциальности и на сбор и обработку личных данных
Кейс California Marketing × T-Acoustic: устойчивый рост органики и лидов в Москве без накруток
T-Acoustic пришли с задачей навести порядок в органическом канале и превратить его в стабильный источник обращений. Мы собрали стратегию из техники, семантики и практичного контента — и за три месяца получили наглядную динамику: переходы из поиска 437 → 794 → 1018 (июнь–июль–август), в Яндекс.Метрике органика выросла с 614 до 985 визитов за месяц, а целевые действия прибавили: формы +28, звонки +29, мессенджеры +23. Все это — без накруток и в одном из самых конкурентных сегментов Москвы.
Перед началом зафиксировали отправную точку. На сайте были сильные стороны (ассортимент, услуги, реальная экспертность), но рост тормозили 4 фактора: недочеты в технике и индексации, неполное семантическое ядро, «длинные» страницы без четких CTA, а также неотслеживаемые цели в аналитике. На этом построили план.
Как мы работали — план вместо «магии SEO»
Сначала обозначили маршрут, затем раскрыли шаги. Мы выстроили 6 последовательных блоков: аудит → семантика → техника → контент → локальное SEO → итерации по данным.
-
Аудит и быстрые исправления. Задача первой недели — убрать барьеры для поисковиков и людей. Почистили 404 и редиректы, нормализовали заголовки H1–H3, прописали title/description, расставили видимые CTA, завели цели в Метрике: отправка формы, клик по номеру, переход в мессенджеры.
- Семантика под реальные сценарии. Чтобы каждая посадочная решала свою задачу, разделили ядро на корзины: коммерческие («звукоизоляция потолка цена за м²», «в квартире»), продуктовые (панели T-Акустик 40, Winal), инженерные («акустическое проектирование»), локальные («в Москве», районы/типы объектов). Под каждый кластер — отдельная посадочная и продуманная перелинковка.
- Техника и скорость. Ускорили критические шаблоны, упорядочили индексацию категорий и фильтров, добавили микроразметку (Organization/Product/FAQ), обновили robots/sitemap. Это быстро дает поисковым системам сигнал о качестве и структуре.
- Контент, который помогает принять решение. Переписали разделы услуг и решений: добавили сценарии применения, состав системы, сравнение материалов, FAQ и мини-кейсы. На карточках — заметные офферы, короткие формы, кликабельные телефоны. Тон — профессиональный, четкий и без канцелярита.
-
Локальное SEO и доверие. Упаковали профиль в Яндекс и Google, добавили фото реальных объектов, подтянули NAP. На мобильных — быстрые «маячки» в шапке (звонок и мессенджеры в один тап).
-
Еженедельные итерации по данным. Смотрим Метрику, расширяем хвост вокруг «за м²/для квартиры/офиса», выпускаем статьи-ответы, усиливаем внутренние «лифты»: статья → решение → форма/звонок.
Результаты — цифры, за которыми стоит системная работа
-
Переходы из поиска по месяцам. В июне сайт получил 437 переходов из поиска — точка входа после базовых правок. В июле уже 794 (+82% к июню) — эффект работы семантики и переупаковки ключевых страниц. В августе 1018 (+28% к июлю; суммарно +133% к июню) — закрепление и расширение хвоста.
Такая «лесенка» важна: рост идет не рывком от одного удачного материала, а за счет общей структуры, поэтому он устойчив и масштабируем.
-
Органика в Метрике. Визиты за месяц из органики выросли с 614 до 985. В практическом смысле это означает, что доля бесплатного трафика в миксе стала заметнее, а нагрузка на платные каналы снизилась. За счет корректной разметки целей видим не только посещения, но и переходы к действиям — это позволяет объективно сравнивать эффективность страниц и быстро дорабатывать слабые места.
-
Источники. Основной драйвер прироста — Яндекс: +708 визитов за отчетный период, Google дал +260. На долю Яндекса пришлось около 73% всего прироста, что логично для московской тематики строительства и ремонта. Параллельно подросли второстепенные источники: прямые заходы и переходы с сайтов — признак того, что люди стали чаще возвращаться и делиться ссылками.
-
Популярные страницы (прирост и вклад). Самым «тяжелым» локомотивом стала главная категория «Шумо/звуко/виброизоляция в Москве» — +1983 просмотров: именно она собирает высокочастотные и брендовые запросы и распределяет трафик дальше, к нужным решениям.
Карточка панели T-Акустик 40 прибавила +246 — продуктовый интерес растет, а товарные страницы начали работать как точки входа. «Контакты» — +120 (зрелые сессии, готовность к диалогу), «Шумоизоляция пола» — +114, «Звукоизоляция стен под ключ» — +107 — это уже кластеры с понятным намерением «сделать здесь и сейчас». Подтягиваются поддерживающие разделы: «О компании» +71, «Материалы» +70, «Потолок под ключ» +64, Winal +59 — они увеличивают глубину просмотра и помогают принять решение.
-
Фразы и расширение хвоста. Параллельно усилились запросы, которые напрямую подводят к заявке: «виброрезина купить», «акустическое проектирование», «панели winal», «алюминиевая трехслойная панель», «виброизоляционная плита». По бренду t-acoustic наблюдаем рост упоминаний — кликабельность таких сниппетов традиционно выше, а поведение — теплее: пользователи чаще звонят и оставляют контакт, потому что уже видели компанию раньше.
-
Позиции в Яндексе (сдвиги). Ключевые коммерческие фразы подтянулись: «звукоизоляция потолка цена за м²» — 83 → 44, «…в квартире цена» — 78 → 66, «звукоизоляция потолка» — 89 → 72. Появились новые запросы в топ-100: «каркасная система звукоизоляции стен» (≈80), «звукоизоляция стен» (≈82), «тонкая звукоизоляция потолка» (≈86), «принципы виброизоляции» (≈87), «шумоизоляция потолка» (≈90). Эти сдвиги важны не только сами по себе: часть из них — длинный хвост, который дает стабильный поток качественных сессий и постепенно тянет вверх высокочастотные кластеры.
-
Цели и конверсия. За отчетный месяц прибавили: формы +28, клики по номеру +29, мессенджеры +23. В абсолютных величинах это означает рост, сопоставимый с переходом от двузначных к уверенным трехзначным значениям на типичных посадочных. Конверсия по форме поднялась на 0,7 п.п., по клику на номер — еще на 0,7 п.п.. Вместе с ростом органики это дает не просто «больше трафика», а больше осмысленных контактов, из которых складываются заявки и сделки.
Кластер «перегородки для зонирования» давал просмотры, но конвертил слабо. Перенесли усилия в запросы с более явным намерением («за м²», «для квартиры/офиса») и в продуктовые карточки — там CPL предсказуемее, а лиды горячее. Плюс переработали длинные тексты: добавили якоря, блоки с ценами и короткие формы — глубина просмотра и клики выросли.
Мы достигли поставленных KPI: трафик растет, видимость расширяется, целевые действия прибавляют из месяца в месяц. Клиент доволен динамикой и продолжает работу по нашему плану. Бизнес получает больше обращений из органики, стоимость привлечения снижается, а прибыльность по ключевым направлениям увеличивается — это именно тот эффект, ради которого и запускалась SEO-работа.
В сухом остатке: структурная семантика и посадочные под сценарии дают управляемый рост, перелинковка укорачивает путь к заявке, техника — самый дешевый способ улучшить видимость, локальное SEO и реальные фото повышают доверие и CTR, а регулярные итерации по данным превращают разовые всплески в устойчивую динамику. На следующем этапе масштабируем кластеры «за м²/тип объекта», запускаем раздел «кейсы» с фото до/после и метражом, усиливаем локальные страницы по агломерации, тестируем офферы.
Если вам близок такой путь роста, приглашаем на бесплатный аудит от California Marketing. За 3–5 рабочих дней вы получите карту быстрых правок (техника, скорость, индексация), кластеры запросов с приоритетами и посадочными, макет контент-блоков, которые реально конвертят, и прогноз по трафику, целям и точкам контроля. Напишите нам — и мы покажем, где лежат ваши быстрые победы, а где — потенциал на 60–90 дней вперед.
