Для достижения поставленных целей наша команда реализовала комплекс мероприятий по поисковой оптимизации сайта клиники:
Анализ и аудит сайта. В начале работ проведен подробный аудит сайта «Палиха»: проанализирована текущая видимость в поисковых системах, техническое состояние сайта, контент страниц и usability. Были выявлены точки роста и составлен план работ.
Подбор семантики (ключевых запросов). Специалисты собрали семантическое ядро по приоритетным направлениям – список поисковых фраз, которые потенциальные пациенты вводят в поиске.
Особое внимание уделили сочетаниям, связанным с услугами клиники (например, “записаться к неврологу”, “лечение грыжи без операции”, “сеанс остеопата” и др.). По каждому направлению были отобраны высокочастотные и среднечастотные запросы, а также более узкие нишевые фразы.
Оптимизация контента и страниц. На страницах приоритетных услуг была проведена внутренняя оптимизация: добавлены или скорректированы тексты с учетом целевых ключевых слов, прописаны мета-теги (title, description) с включением важных запросов, улучшена структура заголовков.
Техническая оптимизация. Параллельно были исправлены технические ошибки, мешающие индексации и ранжированию: настроены правильные файлы robots.txt и sitemap.xml, улучшена скорость загрузки страниц, добавлены микроразметки там, где это уместно (например, схемы медицинских услуг). Это обеспечило поисковым роботам беспрепятственный доступ ко всем важным разделам.
Улучшение UX и поведенческих факторов. Команда поработала над удобством страниц: сделали более заметными кнопки «Записаться на прием», добавили понятные призывы к действию, внутренние ссылки между связанными услугами (например, со страницы о лечении грыжи – ссылка на страницу реабилитации). Это позволило посетителям легче находить нужную информацию и переходить между разделами, что положительно сказалось на глубине просмотров и времени на сайте.
Отслеживание результатов и корректировки. В течение продвижения настроены системы аналитики (Google Analytics, Яндекс.Метрика) и колл-трекинга, чтобы фиксировать все ключевые показатели: трафик, позиции по запросам, конверсии (звонки, заявки). Еженедельно анализировались промежуточные результаты – при необходимости стратегия оперативно корректировалась (например, добавлялись новые поисковые фразы или дорабатывался контент).
Спустя выполненные оптимизационные мероприятия, показатели сайта за месяц 24.12.2024 – 23.01.2025 значительно улучшились по сравнению с предыдущим периодом 23.11 – 23.12.2024. Ниже представлены ключевые метрики и изменения.
Общая посещаемость сайта выросла. Количество просмотров страниц во втором периоде увеличилось приблизительно на 25–30% по сравнению с первым периодом. Так, суммарно было зафиксировано около 310 просмотров страниц за период 24.12–23.01 против примерно 250 в предыдущем месяце. Соответственно вырос и общий трафик (сеансы) на сайт клиники.
Особенно заметно увеличилась посещаемость популярных страниц, связанных с продвигаемыми услугами. В топ-страниц по просмотрам во втором периоде вошли разделы, соответствующие приоритетным направлениям: например, страницы «Лечение шейного остеохондроза», «Остеохондроз грудного отдела», «Запись на прием к неврологу» и др. Каждый из этих разделов показал рост трафика. Для примера:
Страница «Лечение межпозвонковой грыжи без операции» во втором периоде собрала почти в 2 раза больше просмотров, чем месяцем ранее (благодаря выводу в топ поиска запроса “лечение грыжи без операции”).
Страница «Сеанс остеопата» получила около 80 просмотров за месяц, что существенно больше, чем в предыдущем периоде (рост порядка +60%).
Раздел «Прием травматолога-ортопеда» также вошел в число популярных, увеличив посещаемость (например, 28 просмотров против 0–10 ранее, то есть рост с нуля до ощутимого трафика после появления в поисковой выдаче).
В целом, все целевые страницы приоритетных услуг показали положительную динамику посещаемости.
Каждое из приоритетных направлений получило прирост трафика за счет успешного SEO. Кратко по основным услугам:
Неврология – страницы неврологического профиля (для взрослых и детей) стали чаще посещаться. Запросы вида «записаться к неврологу» начали приводить пользователей на сайт, что привело к росту посещений соответствующих страниц записей и консультаций.
Безоперационное лечение грыжи – благодаря оптимизации страницы о лечении грыжи позвоночника без операции, количество визитов на нее увеличилось (как отмечалось, почти двукратный рост). Эта тема привлекла дополнительных пользователей, заинтересованных в нехирургических методах лечения.
Травматология-ортопедия – заметно вырос интерес к услугам травматолога-ортопеда. Страница с описанием приема ортопеда получила стабильный приток посетителей из поиска, тогда как ранее почти не имела органических переходов.
Боли в шейном отделе / Шейный остеохондроз – контент про причины и лечение болей в шее (шейного остеохондроза) начал собирать трафик по соответствующим запросам. За месяц страницу «Лечение шейного остеохондроза» посмотрели более сотни посетителей, что значительно выше, чем прежде.
Грудной остеохондроз – раздел, посвященный остеохондрозу грудного отдела, также показал рост – порядка 130+ просмотров страницы, что говорит о высокой востребованности информации и улучшении позиции сайта в поиске по данной теме.
Реабилитация и физиотерапия – страницы реабилитационных программ и физиотерапевтических услуг начали привлекать больше целевых посетителей (пациентов, интересующихся восстановлением после болезней и травм). Это направление также укрепило свои позиции, хотя рост тут более умеренный (тематика менее высокочастотная).
Баротерапия – хотя запросы, связанные с барокамерой, имеют относительно небольшой объем, благодаря SEO-оптимизации страница баротерапии получила первые позиции по профильным запросам. Как результат, ее посещаемость повысилась (что важно, учитывая узкую специализацию направления).
Остеопатия – за счет оптимизации страницы «Остеопатия» (добавления описания услуг остеопата, ключевых слов), вырос трафик по запросам остеопатического профиля. Например, фраза «сеанс остеопата» стала приводить пользователей, что мы видим в увеличении просмотров соответствующей страницы.
Таким образом, все приоритетные разделы, над которыми велась работа, получили увеличение числа посетителей. Это свидетельствует о том, что сайт стал лучше находиться пользователями, ищущими именно эти услуги.
Видно, что некоторые запросы имеют десятки и даже сотни показов ежемесячно. За счет правильного подбора этих фраз и оптимизации под них, сайт получил возможность привлечь дополнительных посетителей. В совокупности, охватив данные запросы, клиника потенциально охватила аудиторию размером несколько сотен поисковых обращений в месяц, что напрямую конвертируется в визиты на сайт.
Помимо роста трафика, заметно улучшились поведенческие показатели во втором периоде, что говорит о более качественном привлечении аудитории и удобстве сайта:
Глубина просмотров (количество страниц за сеанс) увеличилась – пользователи стали просматривать больше страниц за одно посещение. Например, средняя глубина выросла с ~1,8 до ~2,5 страниц за визит. Это означает, что посетители чаще переходят на другие разделы сайта (например, прочитав про услугу, интересуются ценами или смежными услугами).
Среднее время на сайте также возросло. Если в ноябре-декабре посетитель проводил на сайте в среднем около 1 минуты 20 секунд, то в конце декабря – январе этот показатель превышал 2 минуты. Увеличение времени на сайте свидетельствует о том, что контент стал более релевантным интересам пользователей – они читают статьи, изучают информацию об услугах более тщательно, не покидая сайт сразу.
Показатель отказов (доля посетителей, покинувших сайт после просмотра одной страницы) снизился. Было достигнуто снижение показателя отказов примерно на 10–15 процентных пунктов (например, с ~55% до ~40–45%). Снижение отказов – позитивный сигнал того, что пользователи находят на первой же странице то, что искали, и продолжают взаимодействие, вместо мгновенного ухода.
Все эти изменения говорят о том, что привлеченная аудитория стала более целевой: люди приходят именно за той информацией, которая теперь представлена на оптимизированных страницах, и им интересно оставаться на сайте дольше. Улучшение поведенческих метрик не только повышает конверсию, но и положительно влияет на SEO (поисковые системы учитывают такие факторы при ранжировании).
Достигнутые результаты демонстрируют эффективность проведенной работы: всего за месяц целевой поисковый трафик заметно вырос, ключевые страницы начали привлекать аудиторию, а показатели вовлеченности улучшились. Этот кейс наглядно показывает, что качественная и комплексная SEO-оптимизация, выполненная профессионалами, способна в сжатые сроки принести ощутимые плоды.
Успех продвижения сайта клиники «Палиха» стал возможен благодаря слаженной работе специалистов агентства California Marketing и использованию правильных SEO-инструментов. Грамотно проведенный анализ, подбор востребованных ключевых фраз, улучшение контента и техническое совершенствование сайта позволили значительно повысить его видимость в поисковых системах. В результате клиника получила рост целевого трафика и новых пациентов через сайт.
В California Marketing мы продемонстрировали, что с помощью современных методов SEO и постоянного контроля результатов можно эффективно продвигать медицинские услуги онлайн. Клиника «Палиха» теперь занимает более высокие позиции в поиске по важным для нее запросам, и этот фундамент заложен для дальнейшего устойчивого роста.