с политикой конфиденциальности и на сбор и обработку личных данных
Кейс: SEO-продвижение "Авторской стоматологии Соколова"
"Авторская стоматология Соколова" — это современная клиника, которая предлагает полный спектр стоматологических услуг, ориентированных на высокие клинические стандарты и индивидуальный подход к каждому пациенту. Изначально клиника функционировала под брендом "Smile Fantasy". С ребрендингом мы полностью пересмотрели маркетинговую стратегию, включая продвижение сайта на новом домене.
Цель проекта:
- Увеличить видимость нового сайта в поисковых системах, включая локальные запросы.
- Привлечь высококачественный органический трафик, который конвертируется в заявки на услуги клиники.
- Вывести сайт в ТОП-10 по ключевым запросам для целевой аудитории в Твери и ближайших регионах, с акцентом на премиум-сегмент.
- Провести полный аудит нового сайта, чтобы выявить слабые стороны и точки роста.
- Разработать и внедрить семантическое ядро для максимального охвата аудитории.
- Улучшить техническое состояние сайта для соответствия всем требованиям поисковых систем.
- Создать полезный и информативный контент для пациентов, который отвечает их запросам.
- Увеличить конверсии с помощью оптимизации пользовательского опыта и интерфейса сайта.
1.1 Аудит сайта
В первую очередь был проведен полный аудит сайта, включающий:
-
Проверка структуры URL: устранены дубли страниц, улучшена читаемость URL для пользователей и поисковых систем.
-
Анализ заголовков H1, мета-тегов Title и Description: многие страницы не содержали релевантных ключевых слов, что снижало их видимость в поисковой выдаче.
-
Проверка скорости загрузки: изначально сайт показывал 58/100 для мобильных устройств (Google PageSpeed Insights), что негативно влияло на опыт пользователей.
-
Технические ошибки: обнаружены неработающие ссылки, ошибки 404 и дубли страниц.
1.2 Анализ конкурентов
Мы провели глубокий анализ конкурентов, таких как:
-
Локальные стоматологии: фокус на семейные услуги и доступные цены.
-
Сети клиник: акцент на разнообразие услуг и гибкость графика работы.
-
Клиники премиум-класса: ориентир на высокий уровень сервиса и уникальные технологии лечения.
Основные выводы:
-
Локальное SEO: конкуренты активно используют карты Google и Яндекс для привлечения клиентов.
-
Контентная стратегия: большинство конкурентов публикуют информационные статьи, которые помогают привлекать пользователей на ранних стадиях выбора.
-
Отзывы: высокая активность конкурентов в сборе отзывов на сторонних платформах, таких как 2ГИС и Google Reviews.
2.1 Семантическое ядро
- Коммерческие запросы:
"виниры Тверь",
"профессиональная чистка зубов цена Тверь",
"установка брекетов в Твери",
"стоматологическая клиника премиум Тверь". - Информационные запросы:
"как ухаживать за зубами после отбеливания",
"почему стоит установить элайнеры",
"сколько стоят виниры в Твери",
"что такое имплантация зубов". - Локальные запросы:
"стоматология рядом",
"лечение зубов в центре Твери",
"пломбирование зубов Тверская область".
- Оптимизация существующих страниц (главная, услуги, контакты, отзывы).
- Создание новых посадочных страниц для популярных услуг, включая детскую стоматологию, виниры и элайнеры.
- Разработка и публикация контентных статей для блога с полезными рекомендациями и ответами на частые вопросы.
- Настройка геолокации и регистрация в картах Google и Яндекс.
- Улучшение технической базы сайта, включая ускорение загрузки, устранение ошибок и адаптацию под мобильные устройства.
- Исправлены ошибки 404 и настроены корректные редиректы на главные страницы.
- Добавлены мета-теги с использованием ключевых слов и учётом рекомендаций для SEO.
- Ускорена загрузка сайта до 92/100 для мобильных устройств (по данным Google PageSpeed Insights).
- Установлен SSL-сертификат для обеспечения безопасного соединения и доверия пользователей.
- Реализована понятная структура URL, что улучшило восприятие сайта поисковыми системами.
3.2 Контент-маркетинг
-
Разработаны и опубликованы статьи для блога, включая темы:
- "Как выбрать стоматологическую клинику в Твери",
- "Что нужно знать перед установкой виниров?",
- "Элайнеры: современный способ выравнивания зубов",
- "Топ-5 советов по уходу за зубами после лечения".
-
Все статьи содержат внутренние ссылки на страницы услуг, что улучшает навигацию и время пребывания пользователей на сайте.
-
Создан раздел "Вопросы и ответы", где размещены ответы на наиболее популярные запросы пациентов.
- Зарегистрирован и оптимизирован профиль в Google Business и Яндекс.Справочнике.
- Добавлены профессиональные фотографии клиники, сотрудников, оборудования и реальных процедур.
- Настроена геолокация для запросов, таких как "стоматология рядом со мной".
- Сконцентрирован сбор отзывов через рассылку клиентам и с помощью промоакций (например, скидка за оставленный отзыв).
- Размещены 15 качественных обратных ссылок на локальных и стоматологических площадках.
- Добавлены упоминания и регистрация в локальных каталогах, таких как 2ГИС и профильных медицинских порталах.
- Опубликованы гостевые посты на тематических блогах, которые привлекли дополнительный трафик.
Увеличение общего трафика с 500 до 2000 визитов в месяц.
Доля мобильных пользователей составила 68%, что свидетельствует о важности адаптации сайта для смартфонов.
75% посетителей сайта из Твери и Тверской области, что подтверждает успешность локальной стратегии.
4.2 Позиции в поиске
- ТОП-3 по коммерческим запросам:
"установка виниров Тверь",
"стоматология премиум Тверь",
"профессиональная чистка зубов в Твери". - ТОП-10 по информационным запросам:
"уход за зубами после отбеливания",
"пломбирование зубов в Твери цена",
"как выбрать стоматолога для ребёнка".
4.3 Конверсии
- Количество заявок через сайт выросло на 65%, в том числе через форму обратной связи.
- Увеличение звонков и сообщений через мессенджеры на 45% благодаря удобным кнопкам на сайте.
- Среднее время на сайте выросло до 2 минут 43 секунд, что указывает на высокий уровень вовлеченности пользователей.
Комплексный подход к SEO обеспечил не только сохранение текущей аудитории, но и привлечение значительного числа новых клиентов.
Ключевые факторы успеха:
- Тщательная техническая оптимизация и устранение всех критических ошибок.
- Создание полезного, уникального и релевантного контента, способного привлекать как информационный, так и коммерческий трафик.
- Активное использование локального SEO для привлечения аудитории из Твери и близлежащих регионов.
- Постоянный анализ и улучшение пользовательского опыта на сайте.
Если вы хотите, чтобы ваш проект достиг таких же впечатляющих результатов, обращайтесь за бесплатным аудитом и консультацией. Мы готовы помочь вашему бизнесу выйти на новый уровень видимости и успеха!
